Avaliação de Mercado

“O mais importante da vida não é a situação em que estamos, mas a direção pela qual nos movemos.”
Oliver Wendell Holmes

Avaliação de Mercado é um processo estruturado de coleta e organização de informações relacionadas ao contexto mercadológico de um negócio, envolvendo avaliação de Demanda Potencial – tamanho do mercado, como se segmenta e como evolui -, Comportamento do Consumidor – o que deseja e quanto está disposto a pagar -, Composto de Marketing – oferta, preço, distribuição e comunicação – e Concorrência – quem são os competidores e como atuam. Seu objetivo é mapear a realidade do mercado da empresa, criando base para projetos de expansão e/ou adequação da oferta.

Avaliação de Mercado se aplica para:

  • Compreensão

    Compreender a dinâmica do mercado onde a empresa atua ou pretende atuar

  • Dimensionamento

    Criar referências qualitativas e quantitativas que permitam projetar o tamanho do mercado da empresa e sua evolução, servindo de base para o planejamento de expansão da oferta ou do lançamento de produtos e serviços

  • Comparação

    Comparar posicionamento, oferta, preço, distribuição e comunicação com concorrentes estabelecidas no mercado

  • Definição

    Identificar o público-alvo, definir área de atuação e canais de distribuição e comunicação

Avaliação de Mercado compreende:

  • Tamanho do Mercado

    Estimativa do tamanho do mercado - demanda do produto/serviço - atual e potencial

  • Segmentação

    Identificação de segmentos dentro do público-alvo

  • Perfil do Consumidor

    Avaliação do perfil sócio-demográfico dos consumidores

  • Composto de Marketing

    Análise do composto de marketing - oferta, preço, distribuição e comunicação

  • Concorrência

    Estudo da concorrência – perfil, oferta e tamanho

Avaliação de Mercado traz como resultados:

  • Relatório de Avaliação de Mercado

    Relatório contendo informações sobre tamanho de mercado, segmentações existentes ou possíveis, perfil do consumidor e suas expectativas quanto à oferta, bem como análise da concorrência

  • Conhecimento

    Conhecimento do mercado de atuação

  • Orientação

    Orientação para definições estratégicas

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